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OPL x R 汽车:以电竞之名 网易游戏向 Z 时代介绍一位新朋友 神武4手游宠物染色

2021

/ 03/31 2021-03-31 18:00:56
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神武4手游宠物染色

  3月18日,“R品牌共创者生态大会”在“全球创新之都”深圳盛大举办。 随后 3 月 20 日,R 汽车马不停蹄地宣布了与网易游戏旗下《决战!平安京》职业联赛(OPL)达成官方合作——成为赛事首席合作伙伴。这一合作以“启动 R 汽车,智骋平安京”为口号,揭开了R汽车与网易携手探索 IP 共建新体验的序幕。这是R汽车首次出现在电竞领域,与网易系头部电竞赛事开展跨界合作。

  布局 Z 时代,源于 R 汽车新锐基因

  作为全新高端智能纯电汽车品牌,问世于 2020 年的R 汽车从创立之初便将年轻用户作为自己的核心受众群体。此举和 OPL 官方合作也是对当下年轻人洞察的快速反应。

  伴随着Z世代成为消费主力,近年来各大汽车品牌纷纷提出“年轻化”战略。而电竞作为年轻人主流的文化生活方式之一,正逐渐成为汽车品牌新的营销阵地。当电竞从年轻的运动项目升级为一种文化符号与情感标签,电竞与汽车品牌的结合就变成了一种赋能,品牌消费需求将晋升为社会情感需求。

  阴阳师 IP 加持,R汽车对二次元“攻心”

  作为主打5v5公平竞技的产品,阴阳师 IP 长子的《决战!平安京》凭借天然的 IP 优势、高品质美术和大胆的无符文创新设计,在MOBA手游市场赢得大量拥趸。

  R汽车决定通过 OPL 加深与Z 时代的羁绊,正是源于双方目标受众的高度契合——较为均衡的男女比例、一二线城市的高占比、年轻化的年龄结构以及中高收入四大特征形成了阴阳师IP核心用户的基础画像。而这部分用户同时还具备了极高的二次元属性,极强的同人创作能力以及辅助传播的影响力,从而构成了阴阳师IP用户忠诚度高、消费能力强、辐射范围广、发展潜力足的用户特征。

  轻装上阵,R汽车品牌沉淀从“玩电竞”开始

  汽车品牌与体育营销的结合由来已久,如今在电竞赛事的赞助商名单中,汽车品牌也已屡见不鲜。而本就是 20 后的 R 汽车在电竞领域有着更为开明的态度和迅捷的反应。

  对于一些有着较长历史的汽车品牌而言,「情怀牌」是他们的一贯「套路」。

  尽管近年来,越来越多的汽车品牌开始放下身段拥抱年轻消费者,但作为低频消费品,大多数汽车品牌还是希望能够与消费者建立长期联系。在这之中,消费者对品牌理念和价值观的认同便显得极为重要。

  诚如R 汽车首席运营官姜辉先生所说:“卖车固然重要,但更重要的是先和我们的目标用户建立紧密的链接,让用户对我们从喜爱到信赖。”人们还无法预料这一年里R汽车和 OPL 将书写怎么样的故事,但是显然现在它们已经有了一个良好的开头。

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